di Viviana Cici
Il cartellone di Senza Titolo annuncia per oggi la prima di BrandArt.Fermo, in piedi al centro della scena ancora buia, l’attore ascolta i rumori ovattati dal sipario ancora chiuso. Silenzio. Fa un respiro ed attraversa il pesante velluto.
Inizia il PROLOGO.
Un’immagine forse un po’ ardita per introdurre il primo numero di questa rubrica, ma ci piaceva l’idea di iniziare con un’introduzione all’azione, una sorta di puntata pilota dei nostri giorni, una presentazione dei temi che abbiamo in mente per i prossimi “episodi”!
Passeranno tra le nostre righe progetti e dinamiche inerenti non solo il mercato, in cui fanno bella mostra di sé gallerie e case d’aste, ma l’ampio spettro delle realtà legate all’Industria dell’Arte, sottolineando come questa dicitura, che in senso classico potrebbe sembrare un ossimoro, sia una consolidata realtà dei tempi contemporanei con interessanti risvolti positivi.
La semplice sponsorizzazione e la sua evoluzione in network vincenti tra istituzioni d’arte e privati dell’economia e della finanza.
Le istanze di aziendalizzazione, che vedono i musei uscire dal pubblico e mutare la loro ragione sociale in enti autonomi come fondazioni o società. Il fund raising dei musei d’arte contemporanea che, con attenzione al marketing, diventano una griffe, producendo gadget d’élite e non, disseminati in punti vendita di tutto il modo.
Il ruolo economico oltre che socio-culturale svolto dai musei nel territorio, capace di innescare un processo di creazione del valore, fino al “Distretto Culturale Evoluto”.
Gli artisti manager di se stessi ai meno noti esempi di artisti imprenditori e imprese d’artista.
Le grandi multinazionali e piccole imprese che si mettono a far da sé, commissionando opere ad artisti noti ed emergenti per gli ambienti di rappresentanza e della produzione, senza dimenticare i concept store.
Le fondazioni appositamente istituite per gestire le collezioni aziendali e continuare a investire su questo capitale intangibile. Perché l’arte è un attivatore di pensiero, un laboratorio di idee indispensabili per innescare quell’innovazione che sola determina raggiungimento del vantaggio competitivo.
Una rosa di attori ed opere molto ricca, che ogni settimana terrà il palco di questa rubrica spaziando dai classici ai prodotti più recenti.
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